今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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