很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。 2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月p>

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月