今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”