“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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