既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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