Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lìfe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称)与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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