Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(h少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的uó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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