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　　“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(x一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗ué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pà一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗ng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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