很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在中国的国粹有哪些2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕中国的国粹有哪些iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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