周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了(le)下去。远远地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图　五一(yī)前(qián)，音乐节票(piào)价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个(gè)五(wǔ)月(yuè)（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的(de)音乐节就(jiù)有30多个(gè)，平均单日票价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的(de)时(shí)候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两(liǎng)年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看(kàn)不(bù)起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现(xiàn)，万(wàn)人以下(xià)的小(七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音乐(lè)节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出(chū)还是出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大(dà)批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过(guò)了百万级(jí)，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得了更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都(dōu)在(zài)提高(gāo)。国外的知名(míng)音(yīn)乐(lè)节(jié)票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是(shì)，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经采访(fǎng)时(shí)透(tòu)露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多(duō)，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切(qiè)拉的(de)门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然(rán)除(chú)了(le)票(piào)价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为(wèi)期(qī)只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之(zhī)力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人(rén)聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨大(dà)的(de)价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主办方，不(bù)单(dān)单(dān)只是(shì)演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业机(jī)构，也有景区、房地产商(shāng)、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而(ér)各路(lù)品牌也开(kāi)始陆续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都(dōu)江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他(tā)相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发(fā)布的数(shù)据显示，当地2016年环(huán)比提(tí)升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势(shì)头(tóu)越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小白。在票(piào)务平台(tái)上，每(měi)场音乐(lè)节都(dōu)有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根本(běn)的目的还是(shì)在于品牌(pái)营(yíng)销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数(shù)据，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主力(lì)为18岁(suì)至34岁(suì)的(de)年轻(qīng)人(rén)群，该年龄(líng)段在购票观众(zhòng)中连(lián)续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺(pù)设(shè)自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程度(dù)曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和(hé)这些品牌自(zì)身辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行(xíng)释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起了(le)一(yī)定(dìng)争议，而流量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐(lè)节等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多(duō)少周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提(tí)都(dōu)基(jī)于这个音乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型音(yīn)乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养观众(zhòng)人群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能(néng)不能(néng)值回(huí)票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是(shì)演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内的音乐(lè)节已经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放在(zài)内容和风格的打磨(mó)上了。

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