今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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