既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

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　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(sh中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格āng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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