既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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