今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月(yu外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏è)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏感，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàn外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏g)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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