Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的F亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成acebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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