“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(sh将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》ì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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