很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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