很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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