既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物节(j电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊ié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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