很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(gu张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语ǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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