财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第(光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园(yuán)历(lì)史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日(rì)文(wén)和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据(jù)显示(shì)，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话(huà)会(huì)上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东泰安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波(bō)又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词丰收，需(xū)要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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