Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tugta5怎么切换角色ō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)gta5怎么切换角色对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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