今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠林心如生肖，林心如生肖属什么致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(y林心如生肖，林心如生肖属什么íng)、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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