很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗