很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(ré晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里n)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(y晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里uè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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