Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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