唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随(suí)后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产(chǎn)品端(duān)，公司成立(lì)12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明(míng)显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续(xù)三(sān)年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没(méi)有什么(me)特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确(què)的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在(zài)工位(wèi)上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡(pō)等(děng)多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的(de)业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类(lèi)似(shì百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗)情况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内部发起三(sān)次创业营(yíng)活(h百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗uó)动，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都能(néng)一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没(méi)能打响任何(hé)水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有(yǒu)火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个(gè)收购而来的(de)探探(tàn)海外版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业(yè)务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场还没有到一个特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺(quē)乏(fá)积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道眼(yǎn)前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

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