“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题)爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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