很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPho左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全ne14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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