很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时(sh妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释í)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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