财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会(huì)议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大(dà)消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居(jū)民(mín)生活(huó)半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中(zhōng)哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看花(huā)花的(de)地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门(mén)票(piào)，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的(de)场次(cì)情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公务员处了(le)解到(dào)，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一(yī)波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业(yè)者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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