很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPh为什么球星都觉得梅西是最佳one 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC为什么球星都觉得梅西是最佳市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克为什么球星都觉得梅西是最佳(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 为什么球星都觉得梅西是最佳