既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(j心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思ià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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