既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单>

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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