既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电田井读什么字，畊和耕的区别商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有田井读什么字，畊和耕的区别色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流(li田井读什么字，畊和耕的区别ú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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