很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话(略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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