既是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而(é无法企及是什么意思，不可企及是什么意思r)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔无法企及是什么意思，不可企及是什么意思、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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