周嘉宁(níng)在(zài)小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继(jì)续递了(le)下去。远远地(dì)有(yǒu)人把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛(fú)在运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代价是(shì)越(yuè)来(lái)越大(dà)了(le)。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客#。据(jù)不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消(xiāo)费者表示(shì)，最(zuì)早的时候(hòu)草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力强的人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因为大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商(shāng)报(bà愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析o)记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人(rén)以下(xià)的(de)小型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过更大的(de)支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮(bāng)助各路(lù)独(dú)立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批(pī)地(dì)下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上，流量(liàng)大的(de)艺人更是过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐(lè)队(duì)通过(guò)综艺走(zǒu)进了大愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们演出的观(guān)众(zhòng)也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大多(duō)数(shù)人意料(liào)的是，即便(biàn)票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经(jīng)》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了(le)一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来(lái)越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐(lè)节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期(qī)只有三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动(dòng)了举办地的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得(dé)了(le)2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大(dà)的价值。在(zài)国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会(huì)发(fā)现，现在(zài)地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多(duō)，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都江堰打造了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收(shōu)入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直(zhí)接依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西(xī)都市报和都江堰政府发(fā)布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出(chū)圈引发(fā)热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市(shì)场年度报(bào)告》数据，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购(gòu)票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐(lè)节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度(dù)曝(pù)光。不(bù)过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐(fú)射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌(pái)进(jìn)行释放和(hé)加(jiā)持是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局(jú)者(zhě)越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏(sū)，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力(lì)”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐(lè)节(jié)有多大(dà)的(de)想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多(duō)少，又(yòu)能(néng)带动多少(shǎo)周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都基于这个音(yīn)乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，财政的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是(shì)锦上添花(huā)，任何(hé)一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是(shì)不靠(kào)谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你的人(rén)群(qún)的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演(yǎn)乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的(de)音乐节，并(bìng)为(wèi)了(le)庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打(dǎ)造(zào)还是艺(yì)人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的气(qì)力放在内(nèi)容和风(fēng)格(gé)的打磨上了。

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