既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形凶猛的意思是什么 凶猛的近义词(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫凶猛的意思是什么 凶猛的近义词(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ凶猛的意思是什么 凶猛的近义词)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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