“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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