既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(h未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思òu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思