“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēn勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善g)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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