“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì美国总统奥巴马几岁)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏美国总统奥巴马几岁二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印(y美国总统奥巴马几岁ìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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