既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(j诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗ià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的，

　　诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗g>消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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