Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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