“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(ji中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

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　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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