Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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