唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第(dì)5次出(chū)海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加(jiā)强的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流(liú)依(yī)然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静(jìng)的(de)水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的(de)情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力(lì)因健康原(yuán)因(yīn)辞(cí)去(qù)公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩(yán)开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力任期(qī)内(nèi)几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班(bān)明显多(duō)了(le)起来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会(huì)议袭(xí)来，张超现在(zài)每天(tiān)最(zuì)早也要九点(diǎn)才能(néng)离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门(mén)，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试(shì)图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念头(tóu)。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的(de)回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何(hé)水花(huā)。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部(bù)自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问(wèn)题(tí)在于，此(cǐ)前十年(nián)陌(mò)陌曾连(lián)续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市(shì)场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有(yǒu)火种的是(shì)陌(mò)陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌(mò)再次(cì)组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产(chǎn)品市场(chǎng)份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却(què)存(cún)在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等(děng)东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于其他国(guó)内创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎(shèn)重了(le)，好几个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不(bù)容(ró曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思ng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其(qí)试错(cuò)和调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

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