既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译)拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译)燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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