今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(m唐山大地震和汶川大地震哪个严重íng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiā唐山大地震和汶川大地震哪个严重ng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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